Задача
Задача — увеличение трафика, числа заявок и рост позиций в поисковой системе за счет SEO. Компания «БіГ Київ» предоставляет услуги по строительству и гидроизоляции, а также является официальным дилером Penetron ICS (США) в Украине. Она обратилась к нам за продвижением основного сайта и гидроизоляционных услуг «под ключ» в поисковой системе Гугл. Продвижение осуществлялось по городу Киев, Киевской области и всей Украине.
Информация о компании
«БіГ Київ» работает достаточно давно – с 2008 года. Предлагает строительные и гидроизоляционные услуги на частных и государственных объектах. Эти работы выполняются 20 бригадами, каждой из которых руководит специалист в конкретной области с соответствующей классификацией.
У компании много клиентов, которые в отзывах отмечают такие преимущества сотрудничества:
- Комплексное решение задач;
- Выполнение полного цикла работ «под ключ»;
- Дополнительные услуги.
Также «БіГ Київ» имеет конкурентов, так как на строительном рынке достаточно много компаний. Часто потенциальные заказчики обращаются к тем, кто предлагает более дешевые услуги (не всегда качественные) или к более известным в социальных сетях компаниям. На момент обращения в наше агентство, у сайта было 330 посетителей в месяц.
Старт работ
В первую очередь, мы разрабатывали и согласовывали с заказчиком стратегию продвижения и составляли план работ. В продвижении очень важно проработать сайт полностью: доработать структуру, провести технический аудит и исправить ошибки. Именно это мы и сделали, чтобы сайт стал максимально эффективным.
Подбор ключевых запросов
Для Киева и области были подобраны 100 ключевых фраз, которые были распределены по соответствующим страницам сайта после согласования с клиентом. Все ключевые запросы были разбиты на тематические группы, которые использовались на соответствующих страницах сайта. Это были посадочные страницы под такие запросы:
- Общие;
- По строительству;
- По гидроизоляции;
- Под услуги компании;
- Под товары и т.д.
Работы с сайтом
Первое, что необходимо было сделать – доработать структуру сайта.
Список с распределенными по темам ключевыми запросами сопоставили с текущей структурой и выделили три основных раздела: «Гидроизоляция зданий и сооружений», «Общестроительные работы», «Устройство мягкой мембранной кровли».
Также был проведен анализ структуры, в ходе которого выяснилось, что некоторые страницы и каталоги похожи по смыслу и конкурируют в выдаче по одним и тем же запросам. Мы сократили количество страниц, в результате чего расширили семантическое ядро и смогли лучше оптимизировать сайт.
Следующий шаг – улучшение юзабилити сайта.
Главное меню было изменено, так как до некоторых страниц сайта необходимо было долго добираться по внутренним ссылкам. Это плохо влияло на индексацию и ухудшало юзабилити, так как людям попросту такая структура была неудобной. Мы упростили меню, чтобы посетитель мог быстро найти необходимую страницу.
Дизайн меню также был изменен, так как при развертывании оно занимало большую часть экрана. Новое меню улучшило поведенческие факторы и сделало пользование сайтом более удобным.
Далее мы проработали главную страницу сайта.
Изменили расположение блоков, добавили брендирование, внесли изменения в цветовую гамму. Все это в целом положительно повлияло на уровень доверия к сайту и бренду.
Иные работы:
- Изменение карточки товара;
- Изменение формата отображения заголовков H1;
- Изменение шапки и подвала сайта;
- Разработка новой формы обратной связи;
- Защита от спама;
- Добавление скрипта «Соглашение на обработку персональных данных»;
- Добавление портфолио компании;
- Создание нового блока офферов;
- Создание YouTube-канала;
- Создание групп в социальных сетях.
Все изменения проводились после согласования с клиентом. Решение об изменениях были приняты на основании данных, полученных в результате глубокого анализа сайта и изучения поведенческих факторов его посетителей.
Помимо этого, мы проработали содержимое сайта. Написали тексты с ключевыми фразами для продвигаемых страниц, наполнили сайт новым контентом. Это помогло вывести сайт в ТОП-50 выдачи по низко- и среднечастотным запросам.
SEO-оптимизация
Также были проведены работы по SEO-оптимизации. Мы создали и настроили карту сайта, правила для поисковых роботов в robots.txt., настроили удобные для человека адреса страниц сайта (ЧПУ), оптимизировали страницы фильтрации. Другие работы:
- Сайт добавили в Вебмастеры Яндекс и Google;
- Провели настройку редиректов;
- Удалили дубли страниц;
- Добавили для каждой страницы мета-теги title, description и h1;
- Провели настройку шаблонов мета-тегов для разделов;
- Сделали микро разметку и хлебные крошки.
В оптимизацию также входит и SEO-анализ конкурентов, который помог найти новые ключевые запросы и расширить СЯ. Также мы нашли новые площадки для получения трафика и улучшили ряд технических характеристик сайта. На основании анализа мы составили УТП, а также увеличили охват рынка.
Работа со ссылочным профилем
Это очень важный аспект, так как без хорошего ссылочного профиля продвижение будет сложным и неэффективным. Особенно, если речь идет о коммерческом сайте. В строительной тематике получать ссылки тяжело, но это является обязательным в контексте SEO-продвижения. Во время поиска качественных площадок для получения ссылок мы выбрали тематику «строительство», что наиболее близко к деятельности компании.
Чтобы сформировать ссылочный профиль необходимо было:
- Зарегистрироваться в тематических каталогах;
- Поработать с блогами и агрегаторами;
- Сделать гостевые публикации;
- Использовать рекомендательные сервисы и т.д.
Такие работы проводятся вручную.
Итоги работ
Очевидно, что для решения такой задачи как увеличение трафика, числа заявок и рост позиций в поисковой системе необходим полноценный поисковый маркетинг. Он включает в себя, помимо SEO-оптимизации, еще и работу с сайтом, исправление ошибок, изменения в дизайне и другие действия, направленные на улучшение юзабилити.
Работая с коммерческими ресурсами строительной тематики, необходим комплексный подход, так как ниша характерна дороговизной трафика и высокой конкуренцией. Наши работы привели к таким результатам:
Посещаемость сайта (январь-декабрь 2018)
Страниц за сеанс 2,66 | Просмотр страниц 64 000 | Количество пользователей 17800 |
Посещаемость сайта (январь-декабрь 2019)
Страниц за сеанс 2,59 | Просмотр страниц 54 000 | Количество пользователей 15 400 |
Посещаемость сайта (январь-август 2020)
Страниц за сеанс 2,95 | Просмотр страниц 45 239 | Количество пользователей 12 500 |
У сайта свыше 1000 ключей по которым сайт находится в поисковой выдаче Гугл.
Позиции сайта по ключевым словам в ПС Гугл
Топ 100 ключей