Задача
Задачи:
- Индексация страниц сайта;
- Вывод сайта в ТОП-10 по основным ключевым словам;
- Продажа товаров на американском рынке, создание канала продаж из поиска Гугл.
Продвижение сайтов под US — это трудное занятие. Одна из причин — это высокий уровень конкуренции на рынке:
- Конкуренты, которые уже много лет присутствуют на рынке, имеют доверие аудитории и хороший поведенческий фактор;
- Небольшие сайты, которые имеют локальную выдачу.
Ранее сайт клиента не продвигался, хоть имя домена имеет давнюю историю. Преимущество в виде наличия в названии домена ключевого слова помогло только в “контексте” одного ключа. Отметим, что при этом молодой сайт тяжело ранжируется Google.us.
Бюджеты на продвижение основных конкурентов по поисковой выдаче местами зашкаливают. Ожидание сверхприбыли от американского рынка заставляет новые сайты участвовать в данной конкуренции. В итоге лишь немногим удается достичь индексации и получить прибыль, в основном компании сливают бюджеты на рекламе, топчутся на месте, теряя время, не получая ничего.
Особенности проекта
Ниша нашего клиента — “Цифровая печать”.
Интернет-магазин цифровой печати Arts-décor.com мы взяли на продвижение в декабре 2019 года.
Проанализировав все данные, мы пришли к выводу, что начать продвижение сайта целесообразнее будет с внутренней оптимизации, параллельно создавая и наращивая ссылочной профиль по утвержденной структуре сайта, так как потенциал у сайта был.
Этапы продвижения
Работы велись по стандартному плану:
- Предварительный анализ сайта (SEO-аудит).
- Подбор семантического ядра.
- Утверждение списка поисковых ключей.
- Аудит юзабилити на основании выбранных ключевых фраз.
- Анализ конкурентов.
- Технический аудит.
- Продвижение сайта.
- Вывод и удержание ТОПовых позиций.
SEO аудит сайта
Первое, с чего начинается грамотное продвижение - это аудит сайта и создание стратегии продвижения. Для этого проводились такие работы:
- Расширили и согласовали предоставленный список ключевых фраз;
- Сделали анализ конкурентов;
- Сделали анализ существующих позиций и актуальность продвижения;
- Составили индивидуальный план продвижения сайта.
Дополнительно провели консультацию для обсуждения каждого пункта.
Подбор семантического ядра
Одна из основных ошибок во время продвижения англоязычных сайтов – это попытка занять ТОП-10 сразу по нескольким десяткам высокочастотных запросов, не имея при этом достаточного бюджета. Всегда необходимо закладывать % на повышение и соответственно правильно выстраивать стратегию продвижения. Должно быть понимание того, что на рынке есть множество других сайтов, которые так же, как и мы, хотят получать поисковый трафик и продажи.
Для создания семантического ядра и выбора приоритетных ключей для продвижения использовали такие сервисы: Ahrefs, Semrush, Seranking, Serpstat и конечно планировщик ключевых слов Google. Для отсева ключей использовали кластеризатор ключевых слов.
Утверждение списка поисковых ключей
По итогу выполненных работ по созданию СЯ, предоставили документ со списком ключевых слов, который включал:
- частотность;
- уровень конкуренции в SEO;
- сложность в продвижении;
- потенциальный трафик ключа.
Сопоставили данные с выделенным бюджетом и на основании этого выбрали и согласовали предпочтительные для продвижения страницы, для некоторых ключей отдельно создали посадочные страницы.
Аудит юзабилити на основании выбранных ключевых фраз
После согласования списка ключевых фраз сделали юзабилити аудит.
Провели и сопоставили в ручном режиме контент из ТОП-10 Google с существующим контентом на сайте. В данном случае была необходимость в добавлении информации к существующим страницам и создании нового контента для отдельных посадочных страниц сайта.
Так как была выбрана стратегия внутренней оптимизации, принято решение качественного наполнения сайта. К созданию контента была привлечена команда специалистов: копирайтера, дизайнера, контент-менеджера.
Анализ конкурентов
Чтобы продавать товары онлайн, нужно знать, как ведут себя конкуренты и какие стратегии продвижения они при этом используют. Методы продвижения классического маркетинга не приспособлены к продвижению сайта в поиске Гугл или Яндекс.
- выявляет настоящих конкурентов в нише;
- помогает понять, какую стратегию продвижения выбрал и применяет конкурент;
- в каком направлении Вашей ниши развивается конкурент;
- как развивается и где сейчас находится конкурент, чтобы увеличить охват рынка и прибыль;
- показывает наличие уникального торгового предложения конкурента;
- позволяет отстраниться от всех конкурентов и создать свое преимущество;
- помогает понять, как показать уникальность своего продукта и привлечь дополнительную ЦА из поиска.
Что было сделано
Первое что мы сделали - это выявили конкурентов по ключевым словам в продвигаемом регионе, отсеяв лишних и определив конкретную цель каждого. Проанализировали ТОП-10 конкурентов по ключевой фразе и составили таблицу "продвижения конкурентов". Из полученных данных таблицы, создали свою стратегию продвижения в поиске по всем ключевым словам. На основании конкурентного анализа помогли клиенту создать свое УТП, выявить потребности целевой аудитории и дополнить картину среднечастотными и низкочастотными запросами.
Технический аудит
Всегда существует вероятность того, что кто-то совершит ошибку, так как есть вероятность человеческого фактора. Технический аудит направлен на выявление данного рода ошибок. За время оптимизации сайта мы на каждом этапе проводили технический аудит, что гарантировало нам контроль качества выполненных работ по сайту. Выполняемые RIVERIT работы практически полностью автоматизированы, так как используются при этом специализированные SEO программы и сервисы. После того, как все уже настроено и поставлено на “рельсы”, сопоставление полученных данных и контроль элементов аудита занимает от получаса до нескольких часов ручной работы. Результатом технического аудита является документ со списком необходимых работ и объяснением того, что необходимо исправить в понятной читаемой форме.
После оптимизации сайта такие работы выполняются автоматически раз в месяц или по требованию клиента.
Продвижение сайта
В процессе диалога было принято решение продвигать сайт по следующему плану:
- Ключевые фразы клиента;
- Приоритетные страницы клиента;
- Прокачка главной страницы сайта для перелинковки основного веса по всем каталогам и страницам.
Из-за ограниченности бюджета, наш проект требовал нестандартного подхода в продвижении.
Контент
Наша стратегия продвижения в основном построена на внутренней оптимизации сайта и наращивании контента под семантику с перелинковкой.
Изначально при анализе конкурентов, было понятно, что бюджеты на ссылки они не жалеют, поэтому было принято решение сделать больший упор на внутреннюю публикацию контента на сайте, написание текстов категорий, публикацию уникальных интересных статей с перелинковкой главной страницы и категорий сайта.
Для работы с текстами публикаций, провели тщательный подбор копирайтеров. Использовали текстовые биржи, ветки форумов и рекомендации, фриланс-сервисы, социальные сети. Неожиданно сработало сарафанное радио.
На очереди полноценный контент-маркетинг, работа с социальными сетями, контекстная и таргетированная реклама. Следующий этап - это создание качественного мультимедиа к текстам. Под написанные тексты дизайнер создает уникальные качественные изображения, оптимизируя их.
Поставили процесс наполнение сайта тематическим контентом на автомат.
Линкбилдинг
Самый лучший и безопасный способ найти хорошие площадки — это анализ конкурентов.
Проведя анализ конкурентов и сделав ссылочный срез площадок, мы нашли подходящие варианты. Пробив конкурентов по биржам, отобрали площадки и заменили схожие по параметрам, постепенно наращивая ссылочную массу.
Далее мы приступили к закупке вечных ссылок, выстроив свою схему продвижения сайта от Михаила Шакина "Удар шершня", немного доработав и модернизировав ее. Вместе с этим мы наращивали ссылочную массу путем размещения ссылок на различных сайтах объявлений и в каталогах, гостевых постах. Тем самым обеспечили себе более естественную ссылочную массу и дополнительный входящий трафик по НЧ запросам.
Огромным плюсом в продвижении является наличие обратных ссылок на трастовых сайтах, а также ссылки сайтов edu и gov. Такие сайты считаются полностью безопасными, имеют неплохой авторитет у поисковых систем, хороший показатель Траста и отсутствие Спама. Ссылки с ними хорошо передают вес, при этом поднимают позиции продвигаемого сайта.
Несмотря на то, что с данных сайтов можно получить хорошие ссылки и потенциальных клиентов, сделать это не так легко, потому что все ресурсы жестко модерируются. Чтобы оставить ссылку на трастовых сайтах, где есть модерация, используем услугу аутрич.
Трастовые сайты, а также домены .gov и .edu считаются доменами высшего уровня, ссылки с них безопасны и дают хороший SEO эффект.
Вывод и удержание ТОПовых позиций
После выполнения работ по внутренней оптимизации сайта и занятия ТОПа по ключевым фразам в поисковой выдаче, необходимо удерживать достигнутые позиции. Следует продолжать работать с сайтом, даже когда желаемый результат уже достигнут. Из своей практики мы знаем, что если остановить работу, сайт потеряет свои позиции. В зависимости от конкуренции в нише это может не произойти сразу, но рано или поздно такой сайт вытеснят из ТОПа более агрессивные конкуренты. Вот почему сегодня продвижение сайта состоит ровно из двух вещей – это поисковая оптимизация и маркетинг.
Сайт должен отвечать основным требованиям поисковой оптимизации:
- быть доступным поисковым роботам;
- простой и понятный контент для пользователя;
- не иметь дублей страниц;
- иметь высокую скорость загрузки;
- иметь адаптивную верстку или мобильную версию сайта;
- правильные http-статусы;
- сайт должен быть полезным для пользователя и т.д.
Задача поисковой системы – дать как можно больше трафика сайтам, которые лучше всего отвечают ее требованиям и являются конкурентоспособным.
Поисковый маркетинг:
- лучшее представление сайта в ранжировании ПС;
- удобная навигация сайта;
- информативные сниппеты;
- качественный контент для людей;
- возможность выбора и сравнения на сайте;
- гарантия и скорость доставки;
- актуальность цен.
Именно эти составляющие в общем виде являются залогом успеха любого сайта в поисковом продвижении.
Результаты
Мы можем утверждать, что внедрение наших рекомендаций по продвижению и все изменения на сайте со временем позволили добиться не только улучшения видимости сайта в поисковой системе, но и стабильного нахождения в ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10 ПС.
Это повысило конверсию и сделало сайт более конкурентоспособным.
15 лет на рынке поискового маркетинга
«RIVERIT» - это digital-агентство полного цикла. Мы занимаемся созданием, оптимизацией и продвижением сайтов с 2005 года и являемся одним из лидеров рынка в данной сфере. Наша команда помогла более 100 сайтам получить тематический трафик и занять высокие позиции в поисковой выдаче Google и Яндекс.
К каждому сайту мы подходим индивидуально, предлагая комплексное решение задач: анализ, аналитика, SEO-оптимизация, контент, линкбилдинг, юзабилити. Над каждым проектом работает от 5 до 10 специалистов. Имеем большой опыт успешной работы с большими и сложными проектами, а также опыт внедрения нескольких сложных взаимосвязанных (интегрируемых) систем в различных тематиках интернет-бизнеса.
Прогноз трафика:
Ключевые слова, по которым ранжируется сайт в поисковой выдаче:
Занимаемые позиции сайта: