Задача


Компания «Техком» - это сеть магазинов автотоваров по всей России. Работает с 1991 года, открыла более 20 магазинов в Москве и области. Основная продукция – автозапчасти для легковых и грузовых автомобилей отечественных и иностранных марок. Компания занимается оптовыми, розничными продажами, а также предоставляет ряд смежных услуг.

Основные задачи, которые стояли перед нашим агентством:

  • Вывести сайт в ТОП выдачи по ключевым фразам;
  • Повысить позиции сайта в поисковых системах Яндекс, Google;
  • Прирост тематического трафика из ПС.

Мы были нацелены на работу с ПС Яндекс, но прежде, чем проводить работы по SEO, необходимо было проверить и настроить внутреннюю структуру, юзабилити сайта. Продвижение происходило в Москве, Московской области и по всей России, а также в регионах.

Достижения работы над проектом «Техком»

Рост запросов
в ТОП-5 Яндекс
с 3 до 226
Рост запросов
в ТОП-5 Google
с 6 до 148

Особенности проекта

Интернет-магазин Техком постоянно развивается и растет, поэтому у них широкий ассортимент продукции, в который входят автозапчасти для мототехники, авто, а также ряд сопутствующих автотоваров. Каждый год компания старается открывать один новый магазин в новом городе. В Москве на сегодняшний день уже 5 магазинов сети.

Сайт компании texkom.ru имел в ноябре 2017 года такую посещяемость: 1400 посетителей в день. Основная часть гостей сайта – это постоянные клиенты.

График роста пользователей 2017г.

Какие задачи стояли перед нашим digital-агентством:

  • Рост позиций сайта в ПС Яндекс, Google;
  • Вывод сайта в ТОП-10 по ключевым запросам;
  • Увеличение целевого трафика из ПС;
  • Достижение более высоких показателей, чем у конкурентов.

Дополнительно на нашей ответственности было налаживание взаимодействий с пользователей и увеличение показателя конверсии посетителя в покупателя.

Основные проблемы проекта

Сайт интернет-магазина Техком не присутствовал в ТОПовой выдаче в поисковых системах. На момент начала работ в 2017 году из 400 запросов в ТОП-20 поисковой системы Яндекс (Москва) сайт присутствовал только по 8 из них, а в ТОП-20 Google (Россия) – по 48 запросам.

В своей нише (авто и мото, запчасти и автотовары), магазин попадал в ТОП-200 сайтов Московского рейтинга. Но высокие позиции сайт занимал в регионах России, так как там конкуренция ниже. Оттуда и приходил основной трафик на сайт.

Занимаемые позиции в поисковых системах Яндекс и Гугл на начало работ

Дата Yandex.ru (msk.)
ТОП-5
Yandex ТОП-100 Google.ru
(Russia) ТОП-5
Google ТОП-100 Общее число
запросов в ядре
16.11.2017 3 65 6 84 400

В начале работ показатель видимости сайта равнялся 1,2%, а эффективных показов сайта (Москва) было 1030 (660 из ПС Яндекс, 370 из ПС Гугл).

Для сравнения предоставим таблицу с показателями конкурентов на тот же период:

Сайт Общая видимость Видимость в Яндексе Видимость в Google
exist.ru 81,00% 78,26% 89,29%
emex.ru 68,00% 54,07% 50,23%
zzap.ru 44,00% 30.05% 44,10%
autodoc.ru 35,00% 28,03% 37.6%
texkom.ru 1,20% 8% 12%

А вот таблица с другими характеристиками сайта по сравнению с основными конкурентами:

Сайт Количество
страниц в Яндексе
Количество
страниц в Google
Количество
внешних доноров
Количество
визитов в мес.
Каталог Яндекс Каталог DMOZ
exist.ru 2132475 2620000 7000 500000 да да
emex.ru 280562 430000 1700 170000 да да
zzap.ru 2328885 4300000 1100 200000 да да
autodoc.ru 8272 4170000 13000 1000000 да да
texkom.ru 47403 27100 300 8000 нет да

Какие работы проводились?

Беря проект в работу, мы сразу понимали, что необходим комплексный подход и эффективное SEO невозможно без предварительной работы с сайтом. Поэтому мы разделили нашу работу на несколько этапов.

Аудит сайта

Необходимо было проверить сайт на его соответствие требованиям поисковых систем, оценить удобство его использования, а также найти слабые места и исправить их. Аудит состоял из таких работ:

  • Оценка популярности ниши и конкуренции в ней;
  • Анализ посещаемости сайта;
  • Составление СЯ, создание посадочных страниц;
  • Проверка контента на сайте, юзабилити, структуры;
  • Проверка на наличие санкций от ПС;
  • Проверка настроек кабинета вебмастера Яндекс, Google.

Также в рамках аудита сайта было проведено сравнение интернет-магазина Техком с конкурентами. На основании полученных данных и сформировавшейся картины были даны рекомендации по:

  • Исправлению технических ошибок;
  • Исправлению структуры сайта;
  • Коррекции контента на страницах;
  • Проработке коммерческой составляющей.

Основными проблемами, выявленными в ходе аудита, стало отсутствие каталогов и страниц сайта в поисковой выдаче. Такое явление встречается, если сайт не отвечает базовому требованию индексации. Между страницами не было перелинковки. В Яндексе в поисковой выдаче для индексации на тот момент были доступны 5000 страниц. В Гугле – 9000.

Также мы выявили, что на сайте есть проблемы с поведенческими факторами, что было связано с плохой навигацией. Помимо этого, некоторые страницы очень долго грузились и не соответствовали рекомендациям поисковой системы.

Четкая, правильная структура сайта, корректная индексация – это основные составляющие успешного сайта. Поисковое продвижение было бы бессмысленным, если бы мы не исправили эти проблемы.

В течении 3 месяцев все ошибки были исправлены, а слабые места откорректированы. Только на основе этого мы смогли улучшить показатели: индексированных страниц стало больше на 1/3, количество поисковых запросов в ТОП-10 Яндекс (Москва) увеличилось до 68, а в Google до 112. Представленный ниже график демонстрирует рост посещений.

График роста пользователей 2017г.-2018г.

Проработка структуры

Сайт необходимо было выводить выше в выдаче по среднечастотным и низкочастотным запросам. Для этого нужно расширение структуры и создание посадочных страниц. Были проведены такие работы:

  • Разработана целостная структура сайта;
  • Создано ТЗ для каждой страницы;
  • Созданы мета-теги.

Также для индексации страниц фильтров в каталоге были подготовлены технические рекомендации. Отдельно для таких городов, как Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород. Это позволило привлечь новый трафик. Аналитика по каждому из городов была настроена отдельно.

Другие работы

Также была улучшена полностью эргономика сайта. Для этого мы сделали редизайн. Это помогло привлечь пользователей и более эффективно отвечать на их запросы, сделать пользование сайтом комфортным.

Регулярно проводимые работы

Каждый месяц составляем отчет о работе сайта и составляем список рекомендаций по улучшению показателей. После их внедрения обязательно оцениваем, как это влияет на посещаемость. Выявленные ошибки всегда фиксируются и описываются заказчику. Любые мероприятия на сайте проводятся только после утверждения и обязательно фиксируются.

С какими проблемами мы столкнулись?

Приблизительно через год после начала сотрудничества (январь-февраль 2018) сайт переходит с протокола http на https. Из-за этого сайт на время «вылетел» из ТОП-10 Яндекс и Google, но после переиндексации страниц все восстановилось. Также сайт начал расти по среднечастотным и высокочастотным запросам.

График роста пользователей 2017г.-2018г.

Результаты продвижения

За следующие 3 месяца работы по поисковой оптимизации, мы смогли увеличить поисковой трафик до 4 000 посетителей в сутки. Сравнительную таблицу результатов, а также график вы увидите ниже:

График роста пользователей 2018г.

ТОП-3 Яндекс ТОП-3 Google ТОП-5 Яндекс ТОП-5 Google ТОП-10 Яндекс ТОП-10 Google
было стало было стало было стало было стало было стало было стало
0 120 0 70 3 226 6 148 3 295 6 396

Внедрение наших рекомендаций, сформированных на основании тщательного аудита, позволило в дальнейшем эффективно вывести сайт в ТОП-3 выдачи. Сайт стал более видимым в поисковых системах Яндекс и Гугл, повысилась конверсия. Интернет-магазин Техком выбился среди конкурентов. Мы убеждены, что успех кроется именно в комплексном подходе к проекту.

Поисковой маркетинг профессионального уровня

Digital-агентство «RIVERIT» на рынке поискового маркетинга уже более 15 лет. В нашем штате работают опытные SEO, SMM-специалисты, дизайнеры, веб-аналитики, программисты. Мы имели дело с высоконагруженными проектами и понимаем, как улучшать работу таких сайтов и добиваться эффективного продвижения в самых разных нишах.

Менеджеры компании с радостью ответят на ваши вопросы, произведут расчет стоимости услуг и подготовят коммерческое предложение.